Когато брандът Ви е защитен, бизнесът Ви също е – коментар от Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“

Дигиталната икономика пренареди приоритетите на компаниите. Пазарният достъп е по-бърз, конкуренцията — глобална, а рискът от копиране и нерегламентирано използване на съдържание — ежедневен. В тази среда интелектуалната собственост се превръща в изключително важен бизнес ресурс, равен по значение на капитала и технологиите. За фирмите, които оперират онлайн, защитата на марката, дизайна, софтуера или съдържанието е и част от стратегията за управление на риска. От идентифициране на активите до регистрация, мониторинг и реакция при нарушения — става дума за системен процес, който поддържа конкурентоспособността. „Нашата роля е да преведем правната защита на езика на бизнеса. Интелектуалната собственост вече излезе от рамката „просто документ“, днес тя е начин една компания да контролира своя растеж“, подчертаха от Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“ пред ПромоТех.bg.

Защо интелектуалната собственост (ИС) е толкова важна в онлайн средата?

Онлайн пазарът се развива с темпове, които не оставят място за реакция без стратегия. Продуктите, визуалните елементи и дори цели платформи могат да бъдат копирани или имитирани в рамките на часове. Дигиталната среда позволява и по-лесно разпространение на съдържание, както и бързо възпроизвеждане на идентични търговски решения — от домейни и профили до код и визуална идентичност. Нарушителите използват блогове, платформи и социални мрежи, за да насочват потребителски трафик към копия на оригинални продукти или услуги, които често изглеждат достатъчно автентични, за да объркат крайния потребител.

Данните на Службата на Европейския съюз (ЕС) за интелектуална собственост (EUIPO) показват, че над 13% от потребителите в Европейския Съюз през последната година са закупили стоки, които впоследствие са се оказали фалшификати. В същото време близо една четвърт от бизнесите, особено малките и средните, съобщават за директни загуби, свързани с неправомерно използване на техни марки или визуални елементи в интернет. Основната цел на тези практики е икономическа — да се създаде объркване и да се извлекат приходи чрез реплика на доверие. „Копирането в дигитална среда е повече от морален проблем, когато говорим за бизнес – то е реален икономически риск, засягащ на първо място оборота, но и устойчивостта на бранда“, коментираха от Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“.

Стратегията за защита и управление на нематериалните активи изисква ясно определяне на това какво представлява стойност за даден бранд — име, лого, уебсайт, софтуерен код, текстове, снимки, видеа или дизайн на интерфейс. След като бъдат идентифицирани, тези активи подлежат на формална регистрация според приложимите нормативни актове — Регламент (ЕС) 2017/1001 за европейската марка и Регламент (ЕС) 6/2002 за промишления дизайн. Важно е да се отбележи, че регистрацията не е само документална защита, а и предпоставка за бъдещи действия. Без нея фирмата трудно може да предприеме юридически мерки, ако се появи копие или фалшив профил.

Целия материал можете да прочетете в Инженер.bg.

Източник на снимковия материал: Патентно бюро „Д-р Емил Бенатов и партньори“, ©Engineer BG via Canva.com